此文是場景實驗室創(chuàng)始人、《場景革命》與《超級IP》作者吳聲，對前兩個星期那個熱門營銷活動“逃離北上廣”所針對與迎合的社會心理動機的一個態(tài)度回應。如果說“逃離北上廣”是對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富追求成功之社會潮流的一個逆反，那么“投奔”一說就是對該“逆反”的一個再“逆反”，核心之意在于：惟有在“北上廣”這樣的“超級IP”城市，人們方能爆發(fā)足夠強大的創(chuàng)造力。
航班管家“逃離北上廣”的企劃準確擊中了一線城市人群的焦慮與迷茫。假如你身在一線城市卻灰頭土臉，且讓山青水秀洗濯；假如你身處“快”的浮躁，且用“慢”來蕩滌……它被引爆是可以理解的?？諝狻矶?、競爭、高房價，總有一款不適合你，一張機票，說走就走的旅行，讓愛作主，世界那么大我想去看看。
但，朋友圈的雞湯猝不及防，也常常一瞬即逝，像昨天上午流行的帕拉圖性格測試，用戶增長數(shù)百萬后——然后，沒有然后，因為中午就被永久封號。未來總是來得太快，而且是以錯誤的順序。
逃離之后是什么？終南山下的空谷幽蘭還是麗江古城的文藝客棧？但愿出走半生，歸來仍是少年。然而加速度時代，更多可能是一去不回。
離開北上廣，意味著什么？意味著離開風口，也會失去敏感性，僅僅葆有鈍感力可不是什么優(yōu)勢。北上廣深并非簡單的區(qū)域概念或城市定義，按照超級IP的方法模型來梳理，它們有持續(xù)輸出的內(nèi)容——創(chuàng)業(yè)姿勢的目不暇接、前沿信息的集中爆炸、生活方式的層出不窮；自帶話題的勢能價值——哪怕三里屯優(yōu)衣庫和陸家嘴四季酒店；差異化的魅力人格——無論是人的中心還是神的尺度；可訂閱機制——總有太多的可能性，尤其逆襲的可能值得戀戀不舍；富有效率的流量變現(xiàn)——只要精進朝前走，就會時間不存，天道酬勤。沒錯，北上廣就是今天中國的頭部內(nèi)容和頭部人格。很難理解，遠離頭部流量能換來更有活力的生活。一旦失去連接的可能性，就會意味著付出更多的洞察、在線努力和勤奮，卻——然并卵。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)機會的實質(zhì)是認知升級。這不是紙面上的唾手可得，而是切身感受春江水暖鴨先知的習慣和訓練。
北上廣集聚著最多的VC，最多的發(fā)布會，最活躍的自媒體與網(wǎng)紅，最多的直播和視頻網(wǎng)站，最多的演出和秀，每個周末不重樣的各類科技論壇互聯(lián)網(wǎng)沙龍，當下中國最先進的城市人文藝術(shù)實驗——這意味著最生動的認知場景和信息場域，可以有更多更快的連接，可以有認知疆域的持續(xù)拓展。北上廣作為頭部內(nèi)容，自然也就成為類似YouTube頭號網(wǎng)紅pewdipie、Papi醬的PapiTube這樣的流量中心。不假資源，不憑關(guān)系，不靠外力，讓自己成長，在流量中心才能好風憑借力，外掛全開，技能爆表，被二次分發(fā)，機會的洞開自然大概率事件。
我的一位同事在一個群里提到朋友小孩填寫高考志愿，武漢大學法學院和對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際法的兩個選擇，他毫不猶豫選擇北京的學?！@不關(guān)乎學校的優(yōu)劣，而關(guān)乎四年的成長環(huán)境。不再過多糾結(jié)于知識的體系，而是注重連接的氛圍與機會。這其中的邏輯是，投奔北上廣，靠近勢能，貼近風口，IP化生存，讓我們具備被連接性與可協(xié)作價值。
北上廣在資源匯聚外，最重要是提供了思想的活躍和思維的先進性。如同刷機，重要是操作系統(tǒng)的迭代。如果把大爆炸時代的選擇多樣性指認為當代人的生存困境，毫無疑問，我們需要的是選擇的能力和自身操作系統(tǒng)的更迭，恰恰在北上廣，關(guān)于戰(zhàn)略、職業(yè)規(guī)劃、人生態(tài)度、社交意義、三觀，我們有更多的方法論可以降低判斷與決策的成本——粉塵化的網(wǎng)格生態(tài)里，我們因此有更多的時間可以專注于自身價值的提升與投資，積極進取、生機勃勃、勇于透支、不畏將來。京東白條分期樂趣分期之余，還熟稔于滴滴易到Uber的性價比和得到分答知乎的知識效率；美團大眾點評餓了么之外，還徜徉于Airbnb途家螞蟻小豬的belong anywhere和方所單向街野獸派的美學小確幸……
這也意味著投奔北上廣，可以過上更加信息對稱、因而更加聰明的生活；投奔北上廣，意味著我們可以和不確定性共舞，成為互聯(lián)節(jié)點，得以不負如來不負卿。
詩和遠方總在茍且里野蠻生長，這句硫酸也許是對逃離北上廣最好的撤銷。
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