12月14日，中國高端文化白酒?內(nèi)參酒價值研討會在河北邢臺市萬峰酒店召開。邢臺，是河北省地級市，中原城市群的北部門戶城市、京津冀城市群的重要節(jié)點城市。內(nèi)參酒與茅臺、五糧液和國窖等品牌一起，被稱為中國高端白酒四大獨立品牌。從內(nèi)參酒發(fā)展來看，邢臺也是發(fā)展較早、較塊的區(qū)域市場之一，是內(nèi)參酒省外重點打造的兩個戰(zhàn)略性的地級市場之一。
北京大學文化資源研究中心主任、教授、全國政協(xié)委員張頤武，湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司總經(jīng)理王哲，邢臺市商務局局長趙雪峰，邢臺市發(fā)改委副主任張建坤，邢臺市商務局副局長夏會彪，邢臺市發(fā)改委副主任李建志，邢臺市消費者協(xié)會秘書長王穎超，邢臺市聯(lián)通公司副總經(jīng)理竇立軍，邢臺月昇集團總裁吳蘭彬，邢臺市冀強商貿(mào)有限公司總經(jīng)理張慶華，邢臺市書協(xié)副主席賈鵬，邢臺市美協(xié)副主席國磊等領導參加了本次活動。參加活動的還有來自邢臺19個縣（市、區(qū)）的經(jīng)銷商代表、終端商代表約300人，以及河北新聞網(wǎng)、燕趙都市報、牛城晚報、邢臺網(wǎng)、糖煙酒周刊、酒說等媒體。
湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司總經(jīng)理王哲向與會嘉賓介紹了酒鬼酒公司和內(nèi)參酒品牌的發(fā)展。著名央企中糧集團入主酒鬼酒公司后，給酒鬼酒公司帶來了優(yōu)秀的管理團隊和全新的戰(zhàn)略思維，酒鬼酒已經(jīng)進入了發(fā)展快車道。面對高端酒發(fā)展的良好趨勢，作為酒鬼酒公司的高端品牌，內(nèi)參酒2019年開始實施全國布局戰(zhàn)略。
2004年，內(nèi)參酒誕生，其名出自原國家政要及黃永玉藝術大師的聯(lián)袂創(chuàng)意，“內(nèi)參”二字由大師親筆題寫。由黃永玉先生設計的內(nèi)參酒，其瓶形造型及瓶身紋理，啟發(fā)于舊時流行于民間送貴禮專用的油皮包糖紙，土赭色紋理上貼上大紅“內(nèi)參”標簽，顯得格外喜慶醒目?！皟?nèi)參”外盒畫有民間金色“長壽鎖”，有祝福長壽百歲之意；外盒上蓋有醬宗色火漆封章印，“內(nèi)參”酒瓶上有一款掛牌，上書有“密級”二字，由全國人大常委會原副委員長李鐵映先生構思設計并親自題寫。這三個元素組合，體現(xiàn)了“內(nèi)參”所具有的秘密、貴重、禮儀、長久等內(nèi)涵。除了52度內(nèi)參酒外，這次會上還展示了白酒行業(yè)，第一家由中國酒業(yè)協(xié)會首次認證的年份酒——“內(nèi)參大師”。
張頤武先生是著名的評論家、文化學者，其研究領域包括大眾文化與傳媒、文化理論等，主要理論專著有《在邊緣處探索》、《從現(xiàn)代性到后現(xiàn)代性》、《一個人的閱讀史》……他在本次研討會上從文化、文明出發(fā)，用全新的視角和敘述語言帶領我們重新認識中國白酒以及內(nèi)參酒。在演講中，他剖析了內(nèi)參酒的境界，認為是“知酒人的最愛”——“知己品：唯有在有品位的人之間才會有內(nèi)參酒”，“知音通：唯有懂酒的人才會了解內(nèi)參酒”，“知味賞：唯有對白酒的獨特有領悟的人才會欣賞內(nèi)參酒”，“既是馥郁香型的極品，又是渾然的天地境界的體現(xiàn)，小眾、高端，只有精神和品位都高的人才會品內(nèi)參?！?/p>
在會上，邢臺市商務局副局長夏會彪先生為來賓介紹了邢臺的發(fā)展。作為中國魅力城市200強之一、中國首批智慧城市之一，邢臺近年來在經(jīng)濟、文化方面獲得快速發(fā)展。他對內(nèi)參酒在邢臺白酒市場的發(fā)展表示了高度肯定，“內(nèi)參酒以文化傳播為核心、以品質(zhì)為保障、以消費者為根本，已經(jīng)獲得了邢臺市廣大消費者的高度認可”。邢臺市消費者協(xié)會秘書長王穎超也在會上表達了白酒消費升級的大趨勢，并對內(nèi)參酒在邢臺的發(fā)展表示了良好的祝愿。內(nèi)參酒在邢臺的領袖消費者代表，月昇集團總裁吳蘭彬女士在會上也表達了，她對內(nèi)參酒的高品質(zhì)、高顏值和深厚文化的喜愛之情。邢臺市書協(xié)副主席賈鵬和邢臺市美協(xié)副主席國磊兩位藝術家在會議現(xiàn)場揮毫潑墨，圍繞著內(nèi)參酒文化內(nèi)涵展開藝術創(chuàng)作，引起了現(xiàn)場觀眾的不斷喝彩。
作為酒鬼酒公司的高端品牌，內(nèi)參酒2019年開始全國化布局，成為白酒市場零售價格僅次于茅臺酒的高端品牌，目前52度內(nèi)參酒零售價為1499元。截止2019年10月31日，內(nèi)參酒已經(jīng)完成2019年全年任務，也就是說內(nèi)參酒提前兩個月完成了銷售任務。內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲認為，內(nèi)參酒在全國化市場拓展迅速，主要因為四個因素。
首先，內(nèi)參酒始終聚焦高端消費者，長期堅持自己的品牌戰(zhàn)略，堅持將價格與消費者匹配，2019年之前一直在省內(nèi)被譽為“湖南茅臺”。
其次，內(nèi)參酒文化價值和精神內(nèi)涵非常豐富，而且具有獨特性。
第三，在四大高端白酒品牌中，茅臺是醬香型，五糧液和國窖是濃香型，而內(nèi)參是馥郁香型白酒的杰出代表。內(nèi)參酒采用酒鬼酒公司多年積累的頂級原酒調(diào)制而成，主要酒體啟用至少儲存8年以上的特優(yōu)級基酒，其生產(chǎn)釀造的523（五種糧食、雙曲發(fā)酵、一口三香）產(chǎn)品優(yōu)勢正在被更多消費者熟悉。
第四，內(nèi)參酒堅持提升品牌價值，長期贊助了央視高端《對話》欄目，并持續(xù)在國際性高端會議上亮相，包括今年夏季達沃斯年會論壇、2019APEC工商咨詢理事會，向各國貴賓展示了內(nèi)參酒深厚的品牌文化和高貴的品質(zhì)。
2019年是內(nèi)參酒的轉(zhuǎn)型之年，更是突破之年，在高端白酒消費市場上，內(nèi)參酒的“高品質(zhì)、高價值、高形象、高成長”已經(jīng)有了共同信賴與認同。
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