2022年7月29日，在2022年第二屆中國國際消費品博覽會上，普華永道以“智啟未來空間，解碼數(shù)智消費”為主題，連續(xù)第二年攜重磅活動參展。普華永道在消博會重磅發(fā)布《可持續(xù)城市發(fā)展助力消費升級》報告，旨在通過對可持續(xù)城市發(fā)展與消費升級之間的關(guān)系、場景和發(fā)展趨勢進行研究，結(jié)合對政府、企業(yè)和消費者的理解，為如何實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展對消費升級的促進作用提出前瞻性思考。
在疫情的持續(xù)影響下，近郊游、自駕游以及露營類等消費模式日益興起，走出戶外、親近自然成了許多人的訴求，以生態(tài)為基底、以可持續(xù)的理念、以人為核心的生活方式成為消費升級的新方向。新時代發(fā)展格局下，可持續(xù)城市發(fā)展助力消費升級的趨勢愈發(fā)明顯?！犊沙掷m(xù)城市發(fā)展助力消費升級》報告主要聚焦于深入研究可持續(xù)發(fā)展與消費升級的聯(lián)動關(guān)系、發(fā)展趨勢和實踐路徑。
普華永道中國ESG可持續(xù)發(fā)展主管合伙人蔡曉穎表示，“可持續(xù)城市發(fā)展是推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化過程，城市需要向更宜居、更智慧、更包容的方向發(fā)展。消費作為經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性推動力，牽引著經(jīng)濟、社會、城市、產(chǎn)業(yè)變革向更綠色、更便捷、更新穎不斷升級。從可持續(xù)城市發(fā)展與消費升級需求相結(jié)合的層面來看，要實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展對消費升級的促進作用，需要在綠色消費、數(shù)字化消費和體驗式消費方面，加大建設(shè)更高品質(zhì)、更多元化、更具特色的消費場景?！?/p>
模式可持續(xù)、場景更多元——可持續(xù)城市發(fā)展與消費升級的發(fā)展趨勢
趨勢一：生態(tài)理念 綠色消費 深入人心
自2003年以來，國家不斷出臺相關(guān)政策，完善綠色消費政策體系，鼓勵綠色消費在重點領(lǐng)域全面推行。在吃、穿、住、行、用、游等消費領(lǐng)域，綠色消費方式已得到社會普遍認可，綠色消費市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢。
生態(tài)理念綠色消費的政策規(guī)劃
生態(tài)理念綠色消費的市場表現(xiàn)
趨勢二：智慧建設(shè) 數(shù)字消費 持續(xù)賦能
●? 建平臺，打造具有國際影響力的數(shù)字消費平臺，吸引更多品牌首店、新品首發(fā)地、數(shù)字化概念店等方式入駐城市。
●? 促融合，數(shù)字消費通過與傳統(tǒng)消費產(chǎn)業(yè)的融合，推動傳統(tǒng)消費產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、商業(yè)模式等各領(lǐng)域的創(chuàng)新。
●? 添特色，通過依托地區(qū)稟賦條件，培育新型業(yè)態(tài)，不斷強化地區(qū)自身優(yōu)勢，打造地區(qū)特色消費。
智慧建設(shè) 數(shù)字消費 持續(xù)賦能
趨勢三：包容城市 體驗消費 新穎沉浸
近年來國家發(fā)文鼓勵各城市、文旅景區(qū)開發(fā)和完善體驗式消費產(chǎn)品，促進體驗消費與傳統(tǒng)文化旅游業(yè)和商業(yè)空間結(jié)合。而隨著新技術(shù)的變革和廣泛應用，消費者將能夠在元宇宙的虛擬世界內(nèi)打造全新的消費生態(tài)系統(tǒng)，深入推進消費升級。
空間承載、人本理念、助力消費 ——如何實現(xiàn)可持續(xù)城市發(fā)展與消費升級的促進作用
城市作為消費活動的空間載體，承載著人們對更宜居、更智慧、更包容的美好生活的廣闊需求。在以人本理念為核心所形成的消費升級趨勢下，城市內(nèi)的企業(yè)和個人正在共同創(chuàng)造與城市可持續(xù)性相匹配的消費空間與人文場域。普華永道充分認識到可持續(xù)城市發(fā)展助力消費升級對改善生活品質(zhì)和構(gòu)建新發(fā)展理念的重要性，從頂層設(shè)計、政策落實、市場供需、資金要素、技術(shù)前沿、科技保障、多元參與、生態(tài)融合等維度進行分析，結(jié)合對政府、企業(yè)、機構(gòu)和消費者的理解，為如何實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展對消費升級的促進作用提出以下四大策略：
策略一：戰(zhàn)略實施、頂層設(shè)計、政策落實
可持續(xù)城市發(fā)展助力消費升級的各項戰(zhàn)略目標需要各級政府制定一系列引導、支持和規(guī)范性政策和指導意見。
●? 城市可持續(xù)發(fā)展：通過以人為核心的城市規(guī)劃建設(shè)，優(yōu)化區(qū)域布局、城鎮(zhèn)空間和產(chǎn)業(yè)功能，提升可持續(xù)城市發(fā)展質(zhì)量
●? 消費升級：通過升級傳統(tǒng)消費、發(fā)展服務消費、培育新型消費，打造集大成型國際消費中心城市、強特色型區(qū)域消費中心城市、建梯次型城鄉(xiāng)融合消費網(wǎng)絡(luò)、固底盤型縣域農(nóng)村消費環(huán)境這四大消費升級場域。
策略二：市場供需、有所傾斜
●? 政府統(tǒng)籌引領(lǐng)：依托地方性財政補貼、資金鼓勵等措施，強化政府在消費培育過程中的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用。
●? 市場優(yōu)化配置：發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，引導優(yōu)質(zhì)消費資源聚集，激發(fā)消費市場活力。
策略三：技術(shù)前沿：科技保障、適度超前
對于能夠助力城市可持續(xù)發(fā)展和消費升級的新技術(shù)融合應用場景，應加快數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，適度超前布局相關(guān)設(shè)施設(shè)備。
技術(shù)前沿：科技保障、適度超前
策略四：生態(tài)融合：以人為本、多方參與
結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、市場環(huán)境建設(shè)和文化軟實力，將能夠形成以消費者為核心、多方參與的完整生態(tài)圈。
● 構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系：政府重點做好服務于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的保障機制，企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)消費品和服務供給，雇傭有很強支付能力和很高消費意愿的產(chǎn)業(yè)人才。
●? 強化市場環(huán)境建設(shè)：政府通過鼓勵和引導社會資本投入到城市更新領(lǐng)域，完善公共服務設(shè)施，健全市場監(jiān)管體系。
●? 提升城市文化軟實力：政府和企業(yè)通過加快對城市人文資源的深度挖掘、活化利用和開拓創(chuàng)新，不斷豐富消費場景。
普華永道中國可持續(xù)城市發(fā)展綜合服務合伙人陸遙表示，“城市可持續(xù)發(fā)展與消費升級聯(lián)動交織。在中國經(jīng)濟新常態(tài)格局下，城市發(fā)展內(nèi)在要求消費升級，消費升級加速推進城市可持續(xù)發(fā)展。普華永道在服務政府、企業(yè)推動城市可持續(xù)發(fā)展方面擁有多年的項目經(jīng)驗，我們認為應加強頂層設(shè)計，在城市規(guī)劃、投資、建設(shè)、運管方面實現(xiàn)精細化的制度和政策設(shè)計，并在擴充消費領(lǐng)域、增加消費效益和提升消費品質(zhì)方面制定與城市發(fā)展階段和發(fā)展目標相協(xié)調(diào)的策略?！?/p>
來源：普華永道
編輯：王禎禎
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